GfK数据显示,2018年全球消费电子市场的销售额增长百分之六,达到1380亿欧元。所有地区都有显著增长。GfK预计2019年的增长率约为百分之四。配备高端功能和集成语音助手的智能设备仍有潜力。

全球市场对消费电子产品的需求受到全球“大趋势”的影响,比如高端设备需求的增长趋势。根据GfK近期的研究,几乎一半的消费者更倾向于拥有更少但质量更高的技术设备。

GfK消费电子产品专家Markus Kick表示: “制造商需要跟上高端设备的趋势,相应地提供配备高端功能的产品。在饱和度上升的情况下,这个领域的销售潜力仍然可以提升。设备的直观可操作性是制胜因素。如果电子设备不容易操作,越来越多的消费者很快就会对它们失去兴趣。因此,易用性是一个决定性的购买标准。”

全球电视市场正在从高端设备中获利

2018年电视设备市场销量超过1000亿欧元,占全球四分之三的电子消费品营业额,增长了超过百分之五。这一增长主要归功于屏幕尺寸至少达到50英寸的高端设备。2018年,全球电视收入的一半以上来自这一领域。在这方面, OLED显示面板越来越受欢迎。OLED是高端显示领域的领先技术,增长率超过100%。目前,OLED设备在电视总收入中所占的份额在5%到10%之间,越来越多的制造商正在挤入这个市场,导致价格下降。在西欧,全球OLED领先的地区,平均价格在去年下降约300欧元至2100欧元以下。最经常购买的机型价格大约1500欧元。在屏幕分辨率方面,4K仍在增长,首批8K机型已经上市。

耳机和便携式蓝牙扬声器成为音响市场的增长引擎

全球耳机和移动立体声耳机2018年总营收大约140亿欧元,增涨了将近40%。超过一半的收入来自拥有蓝牙技术的设备。由于越来越多智能手机制造商在设备上取消耳机插孔,蓝牙耳机和耳麦将继续保持增长趋势。带两个分离耳塞的真无线耳机是这一领域最热门技术。在2018年,它们创造的收入份额超过了长期以来的降噪耳机市场。随着150欧元以上高性能耳机和耳麦的出现,随之而来的是平均价格增长超过20%。

可通过蓝牙与智能手机连接的便携式扬声器增长了15%,达到近50亿欧元。这个领域也显然瞄准高端市场: 150欧元以上的产品贡献了接近总收入的三分之一。至于保护扬声器不受影响的技术,只有防溅和防水设备在市场上成功立足。大多数销售的产品仍然没有这种保护功能。这个功能似乎不是一个决定性的卖点。

多室控制音响将成为标准;“智能”是新的成功要素

能够在不同房间播放不同歌曲的多室控制音响设备市场恶化的第一个迹象开始显现:仅提供这种功能的扬声器和音响配件的收入在2018年出现了下降。在平台提供商不断扩大的硬件范围的推动下,音频设备的“智能”功能日益成为收入增长的基本条件。除了普通的扬声器,将人工智能语音助手与视觉反馈相结合的soundbar或智能屏幕等其他形式的因素也在不断增多。这些设备有潜力成为智能家居的核心管理组,并证明单靠语音控制可能还达不到当今消费者期望的那种直观方便易操作程度。